6月27日，2023亞馬遜云科技中國峰會(huì)在上海召開，聚焦生成式AI、Web3、企業(yè)服務(wù)及智能設(shè)備出海等創(chuàng)投熱門賽道，創(chuàng)夢(mèng)天地CTO關(guān)嵩分享關(guān)于Fanbook游戲社區(qū)的AIGC探索之旅。
（圖片來源：峰會(huì)現(xiàn)場）
作為一款社區(qū)運(yùn)營工具，F(xiàn)anbook解決了游戲廠商用戶管理與運(yùn)營問題；創(chuàng)夢(mèng)天地與亞馬遜云科技合作，利用其游戲AIGC專業(yè)版API接口，為Fanbook提供算力支持。
通過亞馬遜云科技的技術(shù)支持，F(xiàn)anbook已預(yù)訓(xùn)練多種AI繪畫模型，降低了創(chuàng)作者的門檻。關(guān)嵩還分享了與生成式AI平臺(tái)Tiamat的合作案例，并希望與更多企業(yè)合作，探索AI技術(shù)在游戲中的實(shí)際應(yīng)用。
（圖片來源：峰會(huì)現(xiàn)場）
以下是關(guān)嵩演講全文
大家好。我是創(chuàng)夢(mèng)天地關(guān)嵩，今天我分享的主題是：Fanbook游戲社區(qū)的AIGC探索之旅。很高興有機(jī)會(huì)在這里，和大家聊一聊最近我們對(duì)于AIGC時(shí)代下游戲運(yùn)營的一些理解和思考。
首先，我先給各位簡單介紹下，「Fanbook」是一款基于服務(wù)器、頻道架構(gòu)的社區(qū)運(yùn)營工具，由創(chuàng)夢(mèng)天地自研打磨3年至今。其主要解決了游戲廠商大規(guī)模用戶管理運(yùn)營問題，提升運(yùn)營效率，降低研發(fā)投入，聚焦為品牌與用戶建立深度連接，讓用戶更廣泛地參與價(jià)值創(chuàng)造。
該工具的核心在于內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式，以及基于這些內(nèi)容形成的社交網(wǎng)絡(luò)和社交資本，激發(fā)用戶的創(chuàng)作和交易意愿，并形成以用戶為中心的交易場景，讓品牌始終保持生命力。
這里跟大家分享一張麥肯錫報(bào)告中的截圖，在大眾媒介時(shí)代，門戶網(wǎng)站和媒體專區(qū)承載了服務(wù)用戶的功能，游戲產(chǎn)品面對(duì)的是一群“面目模糊”的平臺(tái)用戶。而到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，社交媒體成了新的平臺(tái)，游戲產(chǎn)品能夠借助大數(shù)據(jù)和推送算法，將信息主動(dòng)“喂”到目標(biāo)客戶中。
不過，這兩種模式普遍的問題是，游戲與用戶之間存在信息差，難以形成高效的溝通互動(dòng)。思考如何進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，提高存量用戶的黏性，才能從根本上具備有長生命周期的能力。
“自下而上”的CLG發(fā)展模式
“Community-led Growth（CLG，社區(qū)主導(dǎo)型增長）”作為一個(gè)單獨(dú)的概念被提出，其與過去的“Sales-led Growth（SLG，銷售主導(dǎo)型增長）”模式有很大的區(qū)別。SLG是“自上而下”的模式，講求的是運(yùn)用市場手段獲得用戶。而現(xiàn)在的CLG形成則是從用戶到品牌的“自下而上”模式，用戶和品牌的關(guān)系不以交易的結(jié)束為終點(diǎn)。相反，社區(qū)將“沙漏型”旅程重構(gòu)為一個(gè)良性循環(huán)，用戶與品牌互為高頻互動(dòng)、協(xié)同共生的“思想伙伴”。
“社區(qū)主導(dǎo)型增長“（CLG）正在被更多品牌所關(guān)注和實(shí)踐，思考如何更低成本的進(jìn)行游戲用戶獲客（come），如何做好游戲用戶留存（stay），如何做好游戲產(chǎn)品商業(yè)化（pay），以及如何確保游戲產(chǎn)研內(nèi)容的高確定性（即成本投入）
第一，低成本獲客：如在去年DAU回升到千萬級(jí)別的10年游戲《地鐵跑酷》，其增長的點(diǎn)火器就是我們?cè)贔anbook內(nèi)召集內(nèi)容創(chuàng)作者，對(duì)游戲玩法、游戲梗進(jìn)行創(chuàng)作與傳播，通過社交裂變，用十萬級(jí)別的激勵(lì)成本，換回來社交媒體十億級(jí)別的視頻播放量，將這款游戲再一次推到了下載與活躍的巔峰；
第二，在Fanbook內(nèi)，游戲工作室通過發(fā)布官方資訊、組織線上活動(dòng)等手段，保持著與用戶的深度連接，成為了用戶在游戲以外的一個(gè)重要社交場景，提升了用戶留存；
第三，在游戲商業(yè)化上，F(xiàn)anbook也落地了游戲周邊、道具交易的場景，并且錄得了過億RMB的交易數(shù)字；
最后，就是與用戶進(jìn)行產(chǎn)品共研的場景，比如《卡拉彼丘》，始終保持在Fanbook與用戶進(jìn)行共研的習(xí)慣，周期性地開展玩家與策劃面對(duì)面的線上活動(dòng)，收集意見與反饋，減少產(chǎn)品試錯(cuò)成本，提升了游戲內(nèi)容產(chǎn)研投入的確定性。
目前，創(chuàng)夢(mèng)旗下的所有精品游戲，包括行業(yè)中的知名游戲（如迷你世界、巨人的球球大作戰(zhàn)、騰訊游戲的光與夜之戀等等）都已經(jīng)在Fanbook上搭建了官方社區(qū)，建立起與玩家的直接連接；現(xiàn)在，F(xiàn)anbook的用戶總量已突破千萬，DAU破百萬，已經(jīng)出現(xiàn)了超十萬、甚至超百萬用戶規(guī)模的社區(qū)。
AIGC浪潮引爆算力需求
自2022年底ChatGPT推出后，生成式AI引發(fā)新技術(shù)革命，并重塑無數(shù)行業(yè)，整個(gè)市場正迎來全新的“iPhone”時(shí)刻。我們感受ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等國外優(yōu)秀生成式AI工具為內(nèi)容制作帶來的顛覆性改變。
在這波浪潮中，最大的受益者莫過于Midjourney：11名全職員工，0 融資，不到一年實(shí)現(xiàn)了1億美金的營收。Midjourney沒有自己的APP，其成功的秘訣是將整個(gè)交互都搭載在Discord社區(qū)之上，目前已經(jīng)擁有近1800萬的成員；在社區(qū)頻道架構(gòu)下，用戶自發(fā)形成了相互學(xué)習(xí)、討論的氛圍?；贒iscord的用戶基礎(chǔ)，Midjourney積累了大量用戶偏好數(shù)據(jù)，來讓模型生成的圖片更好看。
在國內(nèi)，F(xiàn)anbook的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制與Discord較為類似，都是基于頻道的即時(shí)通信工具，可以通過建立不同的頻道實(shí)現(xiàn)不同的主題，同時(shí)基于機(jī)器人插件機(jī)制，擴(kuò)展了社區(qū)性能。
目前，基于游戲AIGC專業(yè)版的算力以及Fanbook的千萬用戶，我們已預(yù)訓(xùn)練出不同的AI繪畫模型，覆蓋了寫實(shí)風(fēng)、二次元漫畫、潮玩手辦等畫風(fēng)，極大地簡化了創(chuàng)作流程，降低了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)門檻。
下面是創(chuàng)作者的作品展示：
左邊是《地鐵跑酷》社區(qū)創(chuàng)作者使用AI創(chuàng)作工具，為主角Jack和他的朋友Tricky換上了全新的服裝風(fēng)格，使其更加獨(dú)特和富有個(gè)性；
右邊為《夢(mèng)幻花園》的社區(qū)創(chuàng)作者通過輸入關(guān)鍵詞和選擇相應(yīng)的工具，快速將線稿圖繪制為絕美的夢(mèng)幻景觀。新的創(chuàng)作方式，不僅提高了創(chuàng)作效率，還為游戲社區(qū)帶來了新的話題和互動(dòng)。
在AIGC的輔助下，創(chuàng)作者不再過多焦慮創(chuàng)作難度，做到充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)意。
AI與游戲的深度結(jié)合，被視為商業(yè)化更快落地的場景之一，我們希望與更多技術(shù)廠商、專業(yè)人士一起，探索AI技術(shù)在提升游戲研發(fā)效率、創(chuàng)新能力、優(yōu)化玩家體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品生命周期等環(huán)節(jié)的實(shí)際應(yīng)用。Fanbook一直致力于成為行業(yè)發(fā)展的“催化劑”，廠商與用戶的“連接器”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“放大鏡”。為此，我們將啟動(dòng)對(duì)Fanbook服務(wù)器主「扶持計(jì)劃」，為游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)、發(fā)行商、UP主、KOL提供實(shí)質(zhì)性的幫助，不斷拓寬游戲產(chǎn)業(yè)的邊界與可能性。
具體事項(xiàng)將在今年ChinaJoy媒體沙龍上公布，歡迎大家來Fanbook創(chuàng)建社區(qū)服務(wù)器，我們會(huì)提供專業(yè)的團(tuán)隊(duì)服務(wù)。
繼上周成功入選 “廣東游戲企業(yè)20強(qiáng)” 后，創(chuàng)夢(mèng)天地再添重磅榮譽(yù)。12月29日，《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)（2025）》發(fā)布會(huì)于北京召開，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)正式發(fā)布相關(guān)報(bào)告并揭曉 2025 年中國互聯(lián)網(wǎng)綜合實(shí)力前百家企業(yè)名單，創(chuàng)夢(mèng)天地受邀參會(huì)并成功入選，這已是公司連續(xù)第八年獲此項(xiàng)權(quán)威殊榮。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的標(biāo)桿性評(píng)選...
近日，MY.GAMES 正式宣布，由旗下 Pixonic 工作室打造的多人在線戰(zhàn)術(shù)射擊游戲《War Robots》（國服：《機(jī)甲戰(zhàn)隊(duì)》），與瑞典傳奇金屬樂隊(duì) Sabaton 攜手合作—— 專屬聯(lián)動(dòng)機(jī)庫、超燃戰(zhàn)歌將同步上線，邀全球機(jī)甲玩家共赴搖滾與機(jī)甲交織的熱血戰(zhàn)場！全新合作專屬機(jī)庫以工業(yè)金屬風(fēng)震撼亮相：銹橙機(jī)械結(jié)構(gòu)與巨型管道交織出硬核戰(zhàn)...
近日，創(chuàng)夢(mèng)天地旗下生成式人工智能服務(wù)“溯夢(mèng)大模型”正式通過廣東省網(wǎng)信部門備案，成為全省獲批的94款生成式AI服務(wù)之一，公司在人工智能技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用規(guī)范方面獲得重要認(rèn)可?！八輭?mèng)大模型”作為創(chuàng)夢(mèng)天地自研的重點(diǎn)AI項(xiàng)目，具備先進(jìn)的文本生成與人機(jī)對(duì)話能力，可為用戶提供虛擬情感陪伴（如“智伴系統(tǒng)”）、玩家激勵(lì)（如“...
5月26日，商務(wù)部、中央宣傳部、文化和旅游部、廣電總局共同認(rèn)定2025—2026年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。創(chuàng)夢(mèng)天地再度上榜“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)” 名單。該名單根據(jù)《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》要求，經(jīng)企業(yè)申報(bào)、省市初審、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)合規(guī)性審核、專家評(píng)審、有關(guān)部門復(fù)核等程序評(píng)選認(rèn)定，旨在推動(dòng)中華文化“走出去”...
