從10月4開始的《神廟逃亡2》角色應(yīng)援活動(dòng)終于圓滿的落下了帷幕。作為一款持續(xù)運(yùn)營(yíng)8年的國(guó)民級(jí)跑酷游戲，《神廟逃亡2》在保持著高水平的游戲品質(zhì)的同時(shí)依然不斷地探索著全新的聯(lián)動(dòng)玩法，給粉絲帶來(lái)全新的互動(dòng)體驗(yàn)。此次多方聯(lián)合的推廣應(yīng)援活動(dòng)正是《神廟逃亡2》官方所做出的一次嘗試，在通過(guò)敦煌畫院與傳統(tǒng)文化建立聯(lián)系后，又在國(guó)慶節(jié)期間通過(guò)微博進(jìn)行主題爆發(fā)。
隨后眾藍(lán)V品牌自然也“聞弦歌而知雅意”，《夢(mèng)幻花園》、《夢(mèng)幻家園》、《地鐵跑酷》、騰訊好時(shí)光、蘑菇街、敦煌畫院、UNNYClub這7家品牌先后響應(yīng)主題，為本次《神廟逃亡2》的跨界聯(lián)動(dòng)聲援造勢(shì)。
跨界聯(lián)動(dòng)美妝品牌 應(yīng)援活動(dòng)拓展受眾群體
之后，《神廟逃亡2》承接“為華夏上色”的主題活動(dòng)，在后續(xù)的聲援與宣發(fā)活動(dòng)中“雅丹天女”作為其中的核心形象，憑借著其本身具有的文化符號(hào)與妝容元素在社交媒體上引發(fā)熱切討論的同時(shí)，也受到了來(lái)自于國(guó)內(nèi)TOP3 美妝品牌UNNYClub與專注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的電商平臺(tái)蘑菇街的青睞，兩方具有相當(dāng)用戶基數(shù)的IP品牌同時(shí)在微博中發(fā)起了名為“華夏色之傳承者”雅丹天女上妝活動(dòng)與“華夏色之傳承者”雅丹天女著裝活動(dòng)。
UNNYClub和蘑菇街以《神廟逃亡2》敦煌版本中的全新角色“雅丹天女”為原型，以“為華夏上色”為主題，分別推出了雅丹天女上妝和著裝活動(dòng)。在“華夏色之傳承者”雅丹天女上妝活動(dòng)，《神廟逃亡2》和UNNYClub為粉絲們舉辦了應(yīng)援活動(dòng)，雅丹天女化身時(shí)尚模特，她的兩種皮膚以不同口紅色號(hào)作為主打顏色，各位玩家可以通過(guò)每日在超話活躍，完成對(duì)喜愛角色的應(yīng)援。
與此同時(shí)，蘑菇街也發(fā)起“華夏色之傳承者”雅丹天女著裝活動(dòng)，聯(lián)合《神廟逃亡2》在自有APP中展開了以“雅丹天女”為主角的搭配穿搭活動(dòng)，平臺(tái)用戶可以通過(guò)提供對(duì)應(yīng)穿搭參與#中國(guó)色穿搭#話題發(fā)布LOOK參與到這次的跨界派對(duì)之中。通過(guò)UNNYClub與蘑菇街的幾番活動(dòng)應(yīng)援，使得本次應(yīng)援活動(dòng)不再局限于對(duì)單一群體進(jìn)行宣發(fā)，而是通過(guò)跨平臺(tái)、多內(nèi)容、多層次的深度合作，將游戲的影響力散發(fā)到了更多的用戶群中。
精準(zhǔn)用戶劃分 靶向傳播在不同群體形成廣泛影響
近些年來(lái)，隨著華語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)中用戶群體的更新迭代，在互聯(lián)網(wǎng)中的用戶年齡層逐漸顯露出年輕化的趨勢(shì)，面對(duì)這一網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈的深遠(yuǎn)變化以往傳統(tǒng)的單一主體、單一話題、單一命題的主題宣發(fā)形式并不能完全適應(yīng)需求的持續(xù)增加，而本次《神廟逃亡2》全新“敦煌版本”的推廣活動(dòng)，不僅擺脫了單一的宣發(fā)形式，更是推陳出新采取的跨界聯(lián)動(dòng)的方式，力求在同一時(shí)間內(nèi)在多平臺(tái)、多方式、強(qiáng)爆發(fā)的跨界聯(lián)動(dòng)，以取得最大的成果，而其中輻射不同用戶群的定位宣發(fā)則是其中極為重要的一環(huán)。
官方以全新版本“敦煌版本”的特色活動(dòng)，重新激發(fā)了老玩家的活力的同時(shí)刺激了其回歸游玩的動(dòng)力，并在一定程度上保證了產(chǎn)品的留存率。節(jié)流的同時(shí)還得開源，隨著在年輕用戶中彌漫的“國(guó)風(fēng)”內(nèi)容的持續(xù)火熱，傳統(tǒng)文化元素成為了拉動(dòng)消費(fèi)的另一增長(zhǎng)點(diǎn)，據(jù)此《神廟逃亡2》官方審時(shí)度勢(shì)與敦煌畫院進(jìn)行在IP端的深度合作，將游戲產(chǎn)品與敦煌壁畫中的經(jīng)典符號(hào)“反彈琵琶”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，成功推出了“雅丹天女”這一符合大眾審美的文化符號(hào)，進(jìn)一步在亞文化圈層中擴(kuò)張了自己的影響力。
本次跨界聯(lián)動(dòng)不僅對(duì)用戶群體做出了“橫向劃分”，還在用戶群像上做出了“縱向劃分”將推廣的箭頭直接指向了年輕新銳的受眾。在絕對(duì)主角“雅丹天女”的加持下，UNNYClub與蘑菇街這類符合年輕用戶生活習(xí)慣的美妝、電商平臺(tái)與《神廟逃亡2》產(chǎn)生了深度合作。三者之間通過(guò)推出聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品——美妝禮盒、在微博中相互應(yīng)援的方式，將影響力成功破圈輻射到了年輕的用戶群中。
綜合來(lái)說(shuō)，本次《神廟逃亡2》應(yīng)援活動(dòng)在充分發(fā)揮了游戲本身所擁有的號(hào)召力的同時(shí)，還通過(guò)多方跨領(lǐng)域、行業(yè)的聯(lián)動(dòng)在吸收傳統(tǒng)模式的優(yōu)點(diǎn)后推陳出新，在推廣的過(guò)程中借助文化的力量完成了對(duì)游戲本身的文化賦能，并輻射到了主流文化圈之外的用戶群體，為《神廟逃亡2》這一經(jīng)典IP注入了新的活力，未來(lái)《神廟逃亡2》又會(huì)帶給我們什么樣的驚喜呢？讓我們一同拭目以待。
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